MTV – jedna z najbardziej rozpoznawalnych muzycznych marek telewizyjnych na świecie, należąca obecnie do amerykańskiego giganta medialnego Paramount Skydance – zamierza znacząco zmniejszyć swoją obecność międzynarodową jeszcze przed końcem tego roku. Decyzja wynika z coraz silniejszej dominacji platform streamingowych i mediów społecznościowych, które od lat odbierają tradycyjnej telewizji widzów zainteresowanych muzyką.
Kiedy MTV pojawiło się w eterze w 1981 roku, wywróciło świat muzyki do góry nogami. Stacja zadebiutowała kultowym teledyskiem Video Killed the Radio Star, który stał się symbolem przejścia do nowej ery – epoki, w której wideoklipy zaczęły odgrywać kluczową rolę w popkulturze i promocji artystów.
Jak potwierdzają rozmówcy agencji AFP powiązani z Paramount, w Wielkiej Brytanii oraz w wielu krajach Europy znikną z anteny kanały MTV Music, MTV Hits oraz inne pasma poświęcone muzyce z lat 80. i 90. Zgodnie z informacjami z różnych redakcji medialnych emisja zostanie również zakończona we Francji, Niemczech, Polsce, Australii i Brazylii – wszystko to ma nastąpić wraz z końcem bieżącego roku.
Decyzja ta rozczarowała wielu fanów, a także dawnych prezenterów MTV – popularnych VJ-ów, którzy przez lata pojawiali się na milionach telewizorów na całym świecie. Dla nich krok Paramount jest symbolem zamknięcia pewnej długiej epoki w historii popkultury.
Eksperci zauważają, że środowisko medialne, w którym MTV powstało i stało się „rewolucyjne”, już nie istnieje. Profesor Kirsty Fairclough z Uniwersytetu w Manchesterze tłumaczy, że rozwój platform takich jak YouTube czy TikTok całkowicie zmienił sposób, w jaki słuchamy muzyki i oglądamy materiały wideo. Dzisiejsi odbiorcy oczekują szybkiej, dynamicznej i interaktywnej formy, której linearna telewizja nie jest w stanie zapewnić, zwłaszcza w przypadku długich bloków teledysków emitowanych jeden po drugim.
Fairclough dodaje, że symboliczna „gwiazda teledysków”, o której śpiewali niegdyś członkowie zespołu The Buggles, ustąpiła miejsca twórcom internetowym – szczególnie gwiazdom TikToka, które dziś realnie wpływają na świat muzyki.
James Hyman, były producent i reżyser programów tanecznych emitowanych przez MTV Europe w latach 90., zgadza się z tą opinią. Według niego MTV rozkwitało w czasach, gdy internet nie był jeszcze powszechnym źródłem rozrywki – „Wtedy to było ekscytujące, bo ludzie właściwie nie mieli alternatyw”.
Źródło: mbl.is
